{"id":41948,"date":"2018-10-11T06:37:38","date_gmt":"2018-10-11T06:37:38","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/10\/11\/nem-as-redes-sociais-nem-seo-nem-o-google-ads-sua-lista-de-emails-e-sua-chance-de-ter-sucesso\/"},"modified":"2022-05-08T15:11:10","modified_gmt":"2022-05-08T15:11:10","slug":"nem-as-redes-sociais-nem-seo-nem-o-google-ads-sua-lista-de-emails-e-sua-chance-de-ter-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2018\/10\/11\/nem-as-redes-sociais-nem-seo-nem-o-google-ads-sua-lista-de-emails-e-sua-chance-de-ter-sucesso\/","title":{"rendered":"Nem as redes sociais, nem SEO, nem o Google Ads, sua lista de emails \u00e9 sua chance de ter sucesso"},"content":{"rendered":"

\"lista<\/p>\n

Nem as redes sociais, nem SEO, nem o Google Ads, sua lista de emails \u00e9 sua chance de ter sucesso.<\/p>\n

Sua lista de email, sua ferramenta de marketing mais confi\u00e1vel, \u00e9 atualizada diariamente.<\/p>\n

Novas estrat\u00e9gias surgem, maneiras de fazer as coisas, ferramentas, ambientes.<\/p>\n

E n\u00e3o s\u00f3 isso.<\/p>\n

Os consumidores mudam, a sociedade tamb\u00e9m e o que funciona hoje, amanh\u00e3 pode n\u00e3o funcionar.<\/p>\n

Hoje vamos ver alguns exemplos dessas mudan\u00e7as que<\/strong> podem afetar seriamente a nossa estrat\u00e9gia de marketing<\/strong> digital.<\/p>\n

Afinal de contas, se voc\u00ea est\u00e1 lendo este post, certamente voc\u00ea j\u00e1 pensa que a sua lista de e-mail \u00e9 o seu ativo mais seguro e confi\u00e1vel para o seu marketing digital.<\/p>\n

\u00c9 algo seu, uma ferramenta para contatar seus assinantes e clientes em potencial.<\/p>\n

No entanto, algumas pessoas insistem em dizer que \u00e9 um m\u00e9todo obsoleto e que, hoje em dia, existem ferramentas mais eficazes para alcan\u00e7ar nossos objetivos de marketing.<\/p>\n

Bom.<\/p>\n

Vamos ver o que arriscamos em cada caso.<\/p>\n

Vamos come\u00e7ar!<\/strong><\/p>\n\n

\u00b7 Posicionamento na Web, mudan\u00e7as no algoritmo<\/h2>\n

Todos n\u00f3s achamos muito interessante trabalhar em estrat\u00e9gias de SEO para posicionar nosso site na primeira p\u00e1gina dos buscadores.<\/p>\n

\u00c9 ineg\u00e1vel que pode ter grandes benef\u00edcios a m\u00e9dio e longo prazo, pois com um pouco de trabalho, podemos receber tr\u00e1fego constantemente e, portanto, alcan\u00e7ar os nossos objetivos de marketing.<\/p>\n

Mas o que acontece se algo mudar de repente?<\/p>\n

Se o Google decidir fazer altera\u00e7\u00f5es em seu algoritmo, isso pode nos afetar seriamente, \u00e0s vezes para melhor e \u00e0s vezes para o pior.<\/p>\n

Veja a seguinte imagem, onde podemos ver claramente:<\/strong><\/p>\n

\"mailchimp<\/p>\n

Aqui podemos ver o \u00edndice de visibilidade comparado (dados Sistrix) da Mailrelay<\/strong> (azul) vs Mailchimp<\/strong> (vermelho).<\/p>\n

Os n\u00fameros da imagem s\u00e3o altera\u00e7\u00f5es no algoritmo do Google.<\/p>\n

Como podemos ver, as \u00faltimas altera\u00e7\u00f5es afetaram negativamente a Mailchimp, sua visibilidade foi reduzida durante v\u00e1rias semanas.<\/p>\n

Isso pode ser traduzido em:<\/p>\n

[su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. Descida de posi\u00e7\u00f5es de palavras-chave em SERPS<\/li>\n
  2. Perda de palavras-chave posicionadas<\/li>\n
  3. Redu\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego gerado no website<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    Portanto, podemos ver como, depois de ter feito um forte investimento em posicionamento na web, as coisas podem mudar inesperadamente. Se o\u00a0 Google alterar seu algoritmo, isto pode significar dezenas de milhares de visitas a menos em nosso site, mesmo que seja uma altera\u00e7\u00e3o considerada “minor update<\/strong>“.<\/p>\n

    Podemos pensar que, se trabalharmos nossa estrat\u00e9gia de SEO adequadamente, isso n\u00e3o ir\u00e1 acontecer.<\/p>\n

    Mas infelizmente isso acontece.<\/p>\n

    No final, o Google define em seu algoritmo os par\u00e2metros que s\u00e3o \u00fateis para o seu neg\u00f3cio n\u00e3o para o nosso.<\/strong><\/p>\n

    E, finalmente, \u00e9 algo sobre o qual n\u00e3o temos controle.<\/p>\n

    Este foi um exemplo \u00f3bvio de algo que pode afetar nosso marketing digital, vamos ver outro exemplo:<\/p>\n

    \"redes<\/p>\n

    \u00b7\u00a0\u00a0Redes sociais que desaparecem ou perdem usu\u00e1rios<\/h2>\n

    H\u00e1 alguns anos, muitas pessoas come\u00e7aram a dizer que as redes sociais iriam substituir o email marketing.<\/p>\n

    Que poder\u00edamos jogar fora a nossa lista de e-mails porque n\u00e3o \u00edamos mais precisar dela para nada.<\/p>\n

    E que os jovens n\u00e3o usavam mais e-mail, eles s\u00f3 usavam as redes sociais.<\/p>\n

    \u00c9 um t\u00f3pico muito interessante e, na verdade, j\u00e1 falamos sobre isso neste blog.<\/p>\n

    No final, na minha opini\u00e3o, ambas as ferramentas s\u00e3o compat\u00edveis, e de fato elas podem trabalhar muito bem em conjunto.<\/p>\n

    Mas, como no ponto anterior, n\u00e3o temos tanto controle sobre o que acontece com as redes sociais, por exemplo, esta semana o Google anunciou uma not\u00edcia devastadora para muitas empresas:<\/p>\n

    O Google decidiu parar de oferecer o Google+ devido a um bug de seguran\u00e7a que afetou meio milh\u00e3o de contas.<\/a><\/p>\n

    \"google<\/p>\n

    N\u00e3o importa que tenhamos trabalhado por anos em nossa conta do Google+<\/strong>, de repente todo esse trabalho vai desaparecer.<\/p>\n

    Bem, h\u00e1 um per\u00edodo de tempo para obter nossos dados, mas o que vamos fazer com estes dados, onde vamos us\u00e1-los?<\/p>\n

    Para n\u00f3s, como marca, o que nos interessa \u00e9 o tr\u00e1fego e a visibilidade que alcan\u00e7amos com o nosso trabalho.<\/p>\n

    E agora, obviamente, vamos perder tudo isto.<\/p>\n

    \u25ba Parece um caso exagerado?<\/h3>\n

    A verdade \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 a primeira rede social que desaparece, no passado muitas outras plataformas populares acabaram por desaparecer.<\/p>\n

    Al\u00e9m disso, constantemente s\u00e3o criadas alternativas \u00e0s redes existentes, como o Instagram, ou o concorrente menos conhecido do Twitter, Mastodon:<\/p>\n

    \"Mastodon\"<\/a><\/p>\n

    Isto \u00e9 terr\u00edvel, pois se voc\u00ea basear suas estrat\u00e9gias de marketing apenas em captar seguidores nas redes sociais, voc\u00ea poderia perder tudo no futuro, se uma nova plataforma tomar o lugar da rede social que voc\u00ea est\u00e1 usando hoje.<\/p>\n

    Se isto acontecer, seu trabalho ser\u00e1 perdido.<\/p>\n

    Al\u00e9m disso, embora as redes sociais mantenham seu n\u00famero de usu\u00e1rios, pode acontecer que:<\/p>\n

    \"cambio<\/p>\n

    \u00b7\u00a0\u00a0Mudan\u00e7as de algoritmo nas redes sociais<\/h2>\n

    Isso n\u00e3o \u00e9 algo novo, todos n\u00f3s vimos como o Facebook mudou o algoritmo em algumas ocasi\u00f5es:<\/p>\n

    A queda do alcance org\u00e2nico do Facebook: O Facebook fez altera\u00e7\u00f5es no algoritmo que afetaram seriamente postagens comerciais.<\/p>\n

    Afetando nossas estrat\u00e9gias de marketing on-line, o que exigir\u00e1 mudan\u00e7as para se adaptar \u00e0 nova situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Neste ponto, como nos anteriores, \u00e9 muito poss\u00edvel que tenhamos que aumentar nosso or\u00e7amento em marketing online para compensar pelas altera\u00e7\u00f5es..<\/p>\n

    E isso \u00e9 algo que devemos levar em conta.<\/p>\n

    Bem, nem sempre teremos todo o dinheiro que queremos para investir.<\/p>\n

    Falando em dinheiro<\/strong><\/p>\n

    \"Google<\/p>\n

    \u00b7\u00a0\u00a0Os an\u00fancios do Google podem ser muito caros<\/h2>\n

    Imagino que especialistas em Google Ads, ou no Google AdWords, podem argumentar que o AdWords, bem gerido n\u00e3o tem que ser caro, porque deve trazer benef\u00edcios na forma de vendas e, portanto, o retorno do investimento deveria ser positivo.<\/p>\n

    Embora isso nem sempre seja verdade.<\/p>\n

    A realidade \u00e9 que nem todas as campanhas s\u00e3o bem gerenciadas, algumas podem dar preju\u00edzo.<\/p>\n

    Por outro lado, o custo por clique<\/strong> varia e pode n\u00e3o ser rent\u00e1vel se tivermos um or\u00e7amento muito pequeno.<\/p>\n

    Talvez de repente, por raz\u00f5es n\u00e3o relacionadas ao gerenciamento da campanha, nossa empresa n\u00e3o possa continuar investindo no Google AdWords.<\/p>\n

    O que fazemos nesse caso?<\/strong><\/p>\n

    Talvez, e isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o estranho quanto podemos pensar, o nosso produto n\u00e3o poder\u00e1 ser anunciado no Google Ads por raz\u00f5es de pol\u00edtica de uso.<\/p>\n

    Com tudo que vimos at\u00e9 agora, n\u00e3o quero dizer que todas essas ferramentas n\u00e3o s\u00e3o \u00fateis, elas s\u00e3o, claro, e de fato, elas s\u00e3o fundamentais para a nossa estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/strong><\/p>\n

    Mas n\u00e3o podemos ignorar nossa lista de assinantes, pois n\u00e3o temos garantias de que as coisas n\u00e3o ir\u00e3o mudar.<\/p>\n

    \"lista<\/p>\n

    \u00b7 A lista de emails \u00e9 um investimento seguro<\/h2>\n

    A realidade \u00e9 que muitas pessoas, empres\u00e1rios, webmasters, n\u00e3o investem em email marketing, em sua lista de assinantes, porque eles acham que isto \u00e9 muito complicado, que d\u00e1 muito trabalho.<\/p>\n

    Enquanto outras t\u00e9cnicas, como redes sociais, o marketing de conte\u00fado, o Google Ads, parecem ser algo mais f\u00e1cil, com resultados imediatos.<\/strong><\/p>\n

    No entanto, nossa lista de emails \u00e9 um investimento seguro, por v\u00e1rios motivos:<\/p>\n

    1.- A lista de emails n\u00e3o est\u00e1 associada a nenhum provedor espec\u00edfico<\/h3>\n

    Nossa lista de assinantes \u00e9, em poucas palavras, nossa.<\/p>\n

    Sim, \u00e9 poss\u00edvel argumentar que s\u00e3o as pessoas quem realmente decidem se inscrever em nossa newsletter. No entanto, se nosso trabalho foi feito corretamente, teremos a permiss\u00e3o delas para enviar-lhes nossos emails.<\/p>\n

    O bom disso \u00e9 que a lista n\u00e3o est\u00e1 vinculada a um provedor espec\u00edfico.<\/p>\n

    Pelo contr\u00e1rio, se n\u00e3o estivermos satisfeitos, podemos transferir nossa lista de e-mails para outro provedor e continuar trabalhando sem problemas.<\/p>\n

    N\u00f3s n\u00e3o teremos perdido o nosso trabalho, nem o nosso investimento. Podemos trocar de ISP h\u00e1 qualquer momento, sem prejudicar nosso trabalho.<\/p>\n

    Se o provedor n\u00e3o lhe interessar, voc\u00ea pode ir para outro lugar com sua lista.<\/p>\n

    2.- O email marketing \u00e9 barato<\/h3>\n

    Nossa empresa pode n\u00e3o ter muito or\u00e7amento para a\u00e7\u00f5es de marketing, mas se tivermos uma lista de e-mails, com a Mailrelay podemos continuar a trabalhar com email marketing de gra\u00e7a.<\/strong><\/p>\n

    Ent\u00e3o, independentemente do que acontecer com nossos outros canais de comunica\u00e7\u00e3o, pelo menos podemos manter um, o e-mail, que tamb\u00e9m \u00e9 muito eficaz em termos de ROI.<\/p>\n

    Falando de ROI<\/strong><\/p>\n

    3.- Email marketing nos ajuda a melhorar o ROI<\/h3>\n

    Se pensarmos em todas as estrat\u00e9gias que comentamos at\u00e9 agora, redes sociais, posicionamento SEO, o Google Ads, \u00e9 claro que elas s\u00e3o estrat\u00e9gias que podem gerar muito tr\u00e1fego e visibilidade.<\/p>\n

    Mas, como sabemos, a maioria dos clientes n\u00e3o ir\u00e1 comprar ap\u00f3s a primeira visita, eles v\u00e3o seguir um processo de compra:<\/p>\n

    Ent\u00e3o, se muitos clientes n\u00e3o ir\u00e3o comprar ap\u00f3s a primeira visita, o que podemos fazer?<\/strong><\/p>\n

    A melhor estrat\u00e9gia \u00e9 manter contato permanente com estes clientes-alvo, para isso podemos usar o email:<\/p>\n

    [su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

      \n
    1. Adicionar os endere\u00e7os de emails em nossa base de dados ap\u00f3s a primeira visita.<\/li>\n
    2. Enviar e-mails regularmente at\u00e9 que os poss\u00edveis clientes estejam prontos para comprar<\/li>\n
    3. Oferecer um canal de consulta para o cliente<\/li>\n<\/ol>\n

      [\/su_list]<\/p>\n

      Desta forma, trabalhando com email marketing podemos aproveitar ao m\u00e1ximo o tr\u00e1fego gerado com outras campanhas de marketing digital.<\/p>\n

      4.- Trabalhando com email marketing, podemos nos comunicar com nossos assinantes a qualquer momento<\/h3>\n

      Como \u00faltimo ponto, temos que comentar outro aspecto interessante de nossas campanhas de email e nosso banco de dados de contato.<\/p>\n

      O fato de poder entrar em contato com nossos contatos sempre que quisermos e enviar-lhes nossa mensagem quando precisarmos.<\/p>\n

      Enquanto com outras estrat\u00e9gias de marketing digital temos que encontrar clientes em potencial que estejam procurando por n\u00f3s ou vendo nossos an\u00fancios, o email marketing \u00e9 um canal de comunica\u00e7\u00e3o direto e bidirecional.<\/p>\n

      Isso pode ser muito \u00fatil, voc\u00ea n\u00e3o acha!<\/strong><\/p>\n

      \"lista<\/p>\n

      \u00b7\u00a0\u00a0Em suma<\/h2>\n

      Na nossa estrat\u00e9gia de marketing digital, n\u00e3o podemos esquecer de construir e cuidar da nossa lista de e-mail, se n\u00e3o estivermos \u00e0 merc\u00ea de terceiros que, naturalmente, t\u00eam seus pr\u00f3prios interesses comerciais.<\/p>\n

      Isso n\u00e3o significa que n\u00e3o precisamos usar ferramentas como as que comentamos hoje, pois elas s\u00e3o absolutamente necess\u00e1rias.<\/p>\n

      Mas para ter maior seguran\u00e7a, temos que ter sempre uma estrat\u00e9gia de substitui\u00e7\u00e3o, uma ferramenta s\u00f3lida e confi\u00e1vel na qual possamos confiar sem tantos riscos, essa estrat\u00e9gia \u00e9 o email marketing e nossa lista de e-mail.<\/p>\n

      Claro, eu gostaria de saber sua opini\u00e3o sobre isso!<\/strong><\/p>\n

      \"Jos\u00e9<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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