{"id":41990,"date":"2019-06-12T06:15:39","date_gmt":"2019-06-12T06:15:39","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/06\/12\/estrategia-de-marketing-de-conteudo-principais-desafios-que-voce-precisara-superar\/"},"modified":"2022-05-08T15:21:10","modified_gmt":"2022-05-08T15:21:10","slug":"estrategia-de-marketing-de-conteudo-principais-desafios-que-voce-precisara-superar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2019\/06\/12\/estrategia-de-marketing-de-conteudo-principais-desafios-que-voce-precisara-superar\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado: principais desafios que voc\u00ea precisar\u00e1 superar"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

O marketing de conte\u00fado come\u00e7ou a ser aplicado por milh\u00f5es de empresas em todo o mundo que entenderam que n\u00e3o h\u00e1 necessidade de correr atr\u00e1s do p\u00fablico, mas deix\u00e1-los aproximar-se da marca de acordo com suas necessidades.<\/p>\n

Segundo as estat\u00edsticas publicadas no ano passado pela Content Marketing Institute<\/a>, de 47% das empresas pesquisadas que est\u00e3o trabalhando com uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado por um tempo, apenas 37% consideram ter um bom n\u00edvel de maturidade e conhecimento nesta \u00e1rea.<\/p>\n

Tamb\u00e9m devemos considerar que em 2017 esse mesmo estudo foi realizado e 10% dos profissionais entrevistados afirmaram que o Marketing de Conte\u00fado<\/a> n\u00e3o era eficaz, diferindo de 29% dos entrevistados que expressaram que consideravam uma estrat\u00e9gia relevante.<\/p>\n

Muitas dessas empresas, incluindo as pesquisadas no ano passado, afirmaram que preferem terceirizar sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

Ent\u00e3o, essas estat\u00edsticas revelam que, embora exista um n\u00famero significativo de empresas que entendem o poder do conte\u00fado para melhorar sua estrat\u00e9gia de SEO, ganhar notoriedade na Internet e at\u00e9 mesmo direcionar tr\u00e1fego para suas p\u00e1ginas, h\u00e1 tamb\u00e9m um n\u00famero relevante que ainda n\u00e3o est\u00e1 obtendo resultados positivos.<\/p>\n

Estes dados, mais do que deixar voc\u00ea preocupado, devem lev\u00e1-lo a indagar-se:<\/strong> Ser\u00e1 que eles est\u00e3o trabalhando corretamente com marketing de conte\u00fado?<\/p>\n

A verdade \u00e9 que apenas os profissionais respons\u00e1veis por cada empresa podem responder a esta pergunta, mas talvez eles acreditam que est\u00e3o seguindo todos os passos ao p\u00e9 da letra e, na opini\u00e3o deles, a estrat\u00e9gia foi bem desenvolvida, mas eles n\u00e3o obtiveram os resultados desejados.<\/p>\n

Pode ser que eles n\u00e3o estejam levando em conta os desafios que devemos superar ao trabalhar com uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado, porque sim, voc\u00ea ir\u00e1 encontrar muitos percal\u00e7os no seu caminho! E antes de descobrir que voc\u00ea n\u00e3o estava preparado para super\u00e1-los, \u00e9 melhor aprender a reconhec\u00ea-los:<\/p>\n\n

\u00b7 Compradores desinteressados<\/h2>\n

Todos os profissionais de marketing sabem que somos curiosos por natureza.<\/p>\n

Muitas vezes, ao ver um an\u00fancio, clicamos no banner para acessar o site, mas n\u00e3o est\u00e3o realmente interessados em comprar. Isto \u00e9 algo que acontece, independentemente das estrat\u00e9gias de marketing que est\u00e3o sendo usadas.<\/p>\n

Estamos sendo constantemente bombardeados por an\u00fancios no Google, n\u00e3o importa o tipo de informa\u00e7\u00e3o, produto ou servi\u00e7o que estamos buscando. Embora seja imposs\u00edvel for\u00e7ar os usu\u00e1rios a se interessar apenas pelas suas p\u00e1ginas, seu papel como marqueteiro \u00e9 buscar alternativas para destacar-se e convencer os usu\u00e1rios que est\u00e3o navegando na Internet que \u00e9 no seu site que eles devem parar, pois \u00e9 voc\u00ea quem tem as respostas certas para o que quer que seja que eles est\u00e3o procurando.<\/p>\n

O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma ferramenta muito eficaz para resolver este problema.<\/strong><\/p>\n

Quando um usu\u00e1rio entra em um site e n\u00e3o se sente confort\u00e1vel, ou n\u00e3o encontra as informa\u00e7\u00f5es que ele estava buscando, \u00e9 muito prov\u00e1vel que ele feche a p\u00e1gina instantaneamente. O problema \u00e9 que por estarem muito preocupados em convencer os visitantes a comprar, muitos profissionais de marketing esquecem de pensar em solu\u00e7\u00f5es para os problemas destes usu\u00e1rios, ou dar-lhes exatamente o que eles est\u00e3o buscando. Isto gera uma esp\u00e9cie de “ru\u00eddo” na comunica\u00e7\u00e3o, quando o visitante come\u00e7a a se sentir impaciente e decide buscar pela informa\u00e7\u00e3o em outro website. Estas mensagens de venda ocultam o conte\u00fado que os visitantes realmente iriam considerar relevante.<\/p>\n

Como resultado, em vez de procurar solu\u00e7\u00f5es ou produtos \u00fateis que eles iriam querer comprar, a maioria dos consumidores assume uma posi\u00e7\u00e3o defensiva frente \u00e0 publicidade. Sua marca enfrenta concep\u00e7\u00f5es como:<\/p>\n

[su_list icon=”icon: caret-right” icon_color=”#008af7″]<\/p>\n

    \n
  1. “Eu n\u00e3o quero que voc\u00ea interrompa meu dia”<\/li>\n
  2. \u00a0“Ningu\u00e9m pediu para voc\u00ea entrar em contato comigo”<\/li>\n
  3. \u00a0“Vender \u00e9 ruim e desonesto”<\/li>\n
  4. \u00a0“Todos os an\u00fancios ou outros canais para venda incluem mentiras”<\/li>\n
  5. \u00a0“Este produto n\u00e3o tem nada que ver comigo”.<\/li>\n
  6. \u00a0“Mesmo que tenha a ver comigo, como sei que voc\u00ea realmente ir\u00e1 entregar o que voc\u00ea me prometeu?”<\/li>\n
  7. \u00a0“As empresas que vendem n\u00e3o s\u00e3o confi\u00e1veis”<\/li>\n<\/ol>\n

    [\/su_list]<\/p>\n

    E uma longa lista de “entre outros”<\/p>\n

    Quando considerado neste contexto, os potenciais compradores s\u00e3o, no melhor dos casos, indiferentes e, na pior das hip\u00f3teses, hostis.<\/p>\n

    Cabe a um profissional de marketing inteligente desenvolver uma estrat\u00e9gia que leve este contexto e esta realidade em considera\u00e7\u00e3o, para fornecer as melhores estrat\u00e9gias de persuas\u00e3o para ajudar a alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

    \"Cambios<\/p>\n

    \u00b7 Mudan\u00e7as no algoritmo<\/h2>\n

    Um algoritmo pode ser definido como uma s\u00e9rie de instru\u00e7\u00f5es que devem ser cumpridas para chegar a uma determinada a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    A verdade \u00e9 que para que sua estrat\u00e9gia de Content Marketing funcione, voc\u00ea deve considerar que o Google e as redes sociais t\u00eam algoritmos que ir\u00e3o determinar como e quando seu conte\u00fado ser\u00e1 apresentado aos usu\u00e1rios. Entender como estes algoritmos funcionam ser\u00e1 vital para n\u00e3o ficar para tr\u00e1s e perder espa\u00e7o para os seus concorrentes.<\/p>\n

    Portanto, n\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea deva consider\u00e1-lo como um inimigo que voc\u00ea ter\u00e1 que derrotar, mas sim algo que voc\u00ea tem que conquistar, porque estas altera\u00e7\u00f5es s\u00e3o inevit\u00e1veis e a melhor maneira de sair na frente dos seus concorrentes \u00e9 aprender a adaptar-se a elas.<\/p>\n

    O feed de not\u00edcias das redes sociais n\u00e3o \u00e9 mais exibido em ordem cronol\u00f3gica, postagens de amigos ou familiares s\u00e3o exibidas primeiro. Outros aspectos tamb\u00e9m ir\u00e3o influenciar nas informa\u00e7\u00f5es que cada usu\u00e1rio ir\u00e1 visualizar em sua timeline.<\/p>\n

    No caso do Google, as coisas s\u00e3o ainda mais complicadas, pois se voc\u00ea violar uma ou mais regras, sua estrat\u00e9gia de SEO<\/a> poder\u00e1 ser seriamente afetada.<\/p>\n

    Ent\u00e3o esse inimigo poderia se tornar seu aliado sempre que voc\u00ea o entenda.<\/p>\n

    \"El<\/p>\n

    \u00b7 Conte\u00fado indesejado<\/h2>\n

    Nada pode atrapalhar mais voc\u00ea de alcan\u00e7ar seus objetivos em marketing de conte\u00fado do que posts de baixa qualidade. Se voc\u00ea publicar conte\u00fado que n\u00e3o \u00e9 relevante para ningu\u00e9m, n\u00e3o importa que voc\u00ea publique constantemente, que escreva longos artigos todos os dias, se os usu\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o interessados no seu conte\u00fado, voc\u00ea s\u00f3 est\u00e1 perdendo seu tempo.<\/p>\n

    Muitas marcas caem na armadilha de publicar conte\u00fado sem pensar por um momento em seu Buyer Persona; isto \u00e9, em seus interesses e necessidades.<\/p>\n

    Podemos encontrar muita informa\u00e7\u00e3o sobre qualquer t\u00f3pico online, por isso se voc\u00ea n\u00e3o oferecer exatamente o que seus leitores est\u00e3o procurando, voc\u00ea s\u00f3 est\u00e1 perdendo seu tempo. Al\u00e9m disso, se seus visitantes podem encontrar conte\u00fado similar em qualquer outro lugar, por que eles iriam visitar seu site novamente?<\/p>\n

    As principais caracter\u00edsticas deste tipo de conte\u00fado s\u00e3o:<\/strong><\/p>\n

      \n
    1. Texto escrito com o objetivo de vender e n\u00e3o para ajudar ou oferecer informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre um t\u00f3pico.<\/li>\n
    2. Texto muito gen\u00e9rico e n\u00e3o natural.<\/li>\n
    3. N\u00e3o aborda diretamente o t\u00f3pico com informa\u00e7\u00f5es fundamentais para os leitores.<\/li>\n
    4. Est\u00e1 cheio de bot\u00f5es CTA e sugest\u00f5es de que a empresa que pagou pelo conte\u00fado \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para os leitores, mas sem fatos reais para embasar estas afirma\u00e7\u00f5es.<\/li>\n
    5. \u00c9 f\u00e1cil perceber que o texto n\u00e3o foi escrito pensando nos leitores e sim em convenc\u00ea-los a acessar outro site, ou a pagar por um produto.<\/li>\n
    6. N\u00e3o h\u00e1 valor agregado em nenhuma das linhas.<\/li>\n<\/ol>\n

      N\u00e3o importa se voc\u00ea est\u00e1 postando conte\u00fado em um blog ou nos seus perfis sociais, se voc\u00ea est\u00e1 apenas postando para vender, seus seguidores ir\u00e3o ignorar voc\u00ea, pois voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 oferecendo o que eles querem receber.<\/p>\n

      O gigante Google n\u00e3o \u00e9 chamado de gigante por nada; seus algoritmos sabem detectar quais p\u00e1ginas foram publicadas para vender. Este tipo de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 relevante para os usu\u00e1rios pois as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o consideradas suspeitas.<\/p>\n

      Felizmente, tamb\u00e9m podemos derrotar este inimigo, se estivermos dispostos a estudar nosso p\u00fablico-alvo e criar conte\u00fado adaptado \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n

      \"Pensamiento<\/p>\n

      \u00b7Pensar que para trabalhar com Marketing de Conte\u00fado s\u00f3 precisamos escrever<\/h2>\n

      Quando falamos de marketing de conte\u00fado, o que v\u00eam a sua cabe\u00e7a? \u00c9 uma s\u00e9rie de publica\u00e7\u00f5es no blog? Talvez um e-book para download? Ou um infogr\u00e1fico?<\/p>\n

      O marketing de conte\u00fado \u00e9 muito mais do que escrever publica\u00e7\u00f5es em um blog. Se voc\u00ea quer trabalhar com esta estrat\u00e9gia, voc\u00ea precisa entender que voc\u00ea ter\u00e1 que criar diferentes tipos de conte\u00fado para obter resultados positivos.<\/p>\n

      Se voc\u00ea est\u00e1 procurando uma maneira de misturar as coisas, o v\u00eddeo pode ser a melhor alternativa.<\/p>\n

      Conte\u00fado de v\u00eddeo n\u00e3o \u00e9 a tend\u00eancia do futuro em marketing de conte\u00fado, \u00e9 a tend\u00eancia atual. Est\u00e1 transformando a maneira como as pessoas se conectam com as marcas. Embora criar conte\u00fado em v\u00e1rios formatos seja uma tarefa muito mais complexa, os resultados podem ser surpreendentes.<\/p>\n

      V\u00eddeos d\u00e3o ao seu conte\u00fado um fator de “wow” que muitas vezes n\u00e3o est\u00e1 presente em outros formatos.<\/p>\n

      Eles s\u00e3o uma maneira r\u00e1pida e atraente de enviar sua mensagem e atrair seu p\u00fablico E o melhor de tudo, eles s\u00e3o f\u00e1ceis de compartilhar e podem espalhar rapidamente sua mensagem para um n\u00famero maior de pessoas.<\/p>\n

      Ent\u00e3o, da pr\u00f3xima vez que voc\u00ea planejar seu calend\u00e1rio editorial, n\u00e3o tenha medo de adicionar um ou dois v\u00eddeos no mix de conte\u00fado que voc\u00ea ir\u00e1 publicar. Crie tutoriais r\u00e1pidos, mostre suas hist\u00f3rias de sucesso, convide sua audi\u00eancia para conhecer sua empresa, mantenha contato direto com seus clientes. As op\u00e7\u00f5es s\u00e3o infinitas, e os resultados falam por si, ent\u00e3o n\u00e3o perca mais tempo e comece a criar conte\u00fado em formatos diferentes.<\/p>\n

      \"Tiempo\"<\/p>\n

      \u00b7\u00a0Tempo<\/h2>\n

      \u00c9 o maior inimigo da sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. Criar conte\u00fado de qualidade leva tempo, mas e se n\u00e3o fosse necess\u00e1rio fazer o trabalho por conta pr\u00f3pria?<\/p>\n

      O conte\u00fado gerado pelos usu\u00e1rios pode ser a resposta para suas ora\u00e7\u00f5es. Solicite a ajuda de seus maiores f\u00e3s por meio de campanhas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado gerado pelos usu\u00e1rios. Este tipo de conte\u00fado \u00e9 muito valorizado por webmasters pois eles normalmente ir\u00e3o receber o conte\u00fado de gra\u00e7a, mas conte\u00fados criados por terceiros geralmente s\u00e3o considerados mais aut\u00eanticos do que o conte\u00fado criado comercialmente.<\/p>\n

      As audi\u00eancias mudaram. Hoje, eles anseiam hist\u00f3rias, conex\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o mais do que nunca.<\/p>\n

      O conte\u00fado gerado pelos usu\u00e1rios ajuda a criar essas conex\u00f5es para unir as pessoas.<\/strong> Isto ser\u00e1 vital para lutar contra a ideia de “n\u00f3s contra eles” pois seus usu\u00e1rios s\u00e3o os que estar\u00e3o falando sobre as vantagens dos seus produtos ou servi\u00e7os de uma forma honesta e sem interfer\u00eancias externas que poderiam comprometer a isen\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n

      Compartilhar conte\u00fado de terceiros far\u00e1 com que eles sintam-se privilegiados<\/strong>, aumentando sua confian\u00e7a na idoneidade dos outros conte\u00fados, fomentando intera\u00e7\u00e3o e criando um ambiente mais aberto e amistoso entre os usu\u00e1rios.<\/p>\n

      Quer seja uma promo\u00e7\u00e3o social baseada em uma hashtag, baseada em incentivos ou atrav\u00e9s de um programa de embaixadores da marca, publicar conte\u00fado gerado pelos usu\u00e1rios da sua empresa pode aliviar o estresse de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado,<\/strong> ajudando voc\u00ea a se conectar de uma forma inovadora com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

      Finalmente, como em qualquer guerra, h\u00e1 inimigos, mas no caso de sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado voc\u00ea pode lutar com as melhores armas, que s\u00e3o seu conhecimento e seu tempo. Voc\u00ea precisar\u00e1 estar sempre buscando aprender novas coisas, para manter seus canais de comunica\u00e7\u00e3o atualizados e publicar o conte\u00fado que sua audi\u00eancia ir\u00e1 querer receber de voc\u00ea.<\/p>\n

      \"Emanual<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      O marketing de conte\u00fado come\u00e7ou a ser aplicado por milh\u00f5es de empresas em todo o mundo que entenderam que n\u00e3o h\u00e1 necessidade de correr atr\u00e1s do p\u00fablico, mas deix\u00e1-los aproximar-se da marca de acordo com suas necessidades. 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