{"id":42006,"date":"2019-10-08T07:29:24","date_gmt":"2019-10-08T07:29:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/10\/08\/aprenda-sobre-seis-praticas-inadequadas-na-criacao-de-conteudo\/"},"modified":"2022-05-08T15:24:07","modified_gmt":"2022-05-08T15:24:07","slug":"aprenda-sobre-seis-praticas-inadequadas-na-criacao-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2019\/10\/08\/aprenda-sobre-seis-praticas-inadequadas-na-criacao-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Aprenda sobre seis pr\u00e1ticas inadequadas na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil encontrar conte\u00fado sobre qualquer tem\u00e1tica online. Grande parte deste material \u00e9 publicado por empresas que querem posicionar links nas primeiras p\u00e1ginas dos buscadores.<\/p>\n

Isto poderia ser algo positivo, pois temos mais informa\u00e7\u00f5es \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o, mas o problema \u00e9 que em muitos casos este conte\u00fado \u00e9 de baix\u00edssima qualidade.<\/p>\n

Publicar conte\u00fado irrelevante nunca \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma das principais ferramentas de qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital. Consiste na produ\u00e7\u00e3o de textos de diferentes tipos que ser\u00e3o publicados para atingir um p\u00fablico alvo espec\u00edfico.<\/p>\n

Podemos publicar conte\u00fado em blogs, redes sociais ou sites em geral.<\/p>\n

Empresas de todos os setores est\u00e3o competindo ferozmente para atrair potenciais clientes. A melhor maneira de convencer algu\u00e9m a visitar uma p\u00e1gina \u00e9 oferecendo informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre um t\u00f3pico em concreto.<\/p>\n

Criar seu pr\u00f3prio conte\u00fado tem vantagens ineg\u00e1veis, pois voc\u00ea poder\u00e1 melhorar o relacionamento com os usu\u00e1rios que est\u00e3o visitando seu site em busca das informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo.<\/strong> Isto ser\u00e1 vital para gerar uma comunidade de pessoas leais que frequentemente ir\u00e3o ler o conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 postando.<\/p>\n

No entanto, muitas pessoas acreditam que quantidade \u00e9 melhor do que qualidade.\u00a0 Em outras palavras, algumas empresas publicam toneladas de informa\u00e7\u00f5es sobre tudo o que eles oferecem, sem parar para pensar se esses textos realmente fornecem valor agregado aos usu\u00e1rios que est\u00e3o visitando o site delas.<\/p>\n

Em muitos casos, marqueteiros publicam conte\u00fado apenas para alimentar os buscadores, com foco apenas em atrair tr\u00e1fego, sem se importar com o que os usu\u00e1rios realmente querem ler.<\/p>\n

Para n\u00e3o cair nas armadilhas mencionadas acima, veremos alguns erros que muitos profissionais cometem na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Evitar essas falhas pode significar a diferen\u00e7a entre alcan\u00e7ar os objetivos desejados ou criar conte\u00fado irrelevante.<\/p>\n\n

\"\u00a1Env\u00eda<\/a><\/p>\n

\u00b7 O primeiro erro \u00e9 n\u00e3o criar uma estrat\u00e9gia global de conte\u00fado<\/h2>\n

Antes de come\u00e7ar a criar conte\u00fado cegamente, voc\u00ea deve usar analisar profundamente a situa\u00e7\u00e3o atual do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Em resumo, \u00e9 crucial esclarecer o ponto de partida e os pontos fortes e fracos do seu neg\u00f3cio e dos seus concorrentes.<\/p>\n

N\u00e3o ter uma estrat\u00e9gia global de conte\u00fado pode levar a um desastre.<\/p>\n

Se isto acontecer, voc\u00ea poderia estar desperdi\u00e7ando dinheiro e tempo.<\/p>\n

Para obter um retorno mais alto do seu investimento, voc\u00ea ter\u00e1 que definir objetivos claros e acima de tudo, planejar suas a\u00e7\u00f5es com anteced\u00eancia.<\/p>\n

Nesta fase, h\u00e1 certas perguntas que devem ser feitas.<\/p>\n

\u25ba Para quem eu estou escrevendo?<\/p>\n

\u25ba Quais s\u00e3o as principais caracter\u00edsticas dos meus clientes?<\/p>\n

\u25ba Quais s\u00e3o suas d\u00favidas mais frequentes?<\/p>\n

\u25ba Como meu neg\u00f3cio \u00e9 diferente quando comparado com meus concorrentes?<\/p>\n

\u25ba Qual \u00e9 a maneira mais eficiente de divulgar meu conte\u00fado?<\/p>\n

\u25ba Quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais lidas no meu site?<\/p>\n

Antes de come\u00e7ar a planejar seu conte\u00fado, voc\u00ea dever\u00e1 listar as keywords que voc\u00ea deseja usar. Entender como seu site est\u00e1 posicionado para cada busca ser\u00e1 vital para definir seus pr\u00f3ximos passos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 recomend\u00e1vel ter em mente o customer journey para elaborar conte\u00fado adaptado \u00e0s diferentes fases do processo de compra.<\/p>\n

Por exemplo, os blogs corporativos s\u00e3o especialmente populares, mas se seu objetivo final \u00e9 aumentar suas vendas, este n\u00e3o \u00e9 o melhor caminho.<\/p>\n

Um artigo sobre viagens em um site de um hotel ser\u00e1 mais \u00fatil para atrair usu\u00e1rios que est\u00e3o buscando por informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas do que quando um cliente est\u00e1 pronto para reservar um quarto.<\/p>\n

Em resumo, existem v\u00e1rias alternativas para a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas nem todas s\u00e3o v\u00e1lidas para todas as empresas.<\/p>\n

Analisar dados de tr\u00e1fego do nosso site \u00e9 vital para entender como os visitantes se comportam e qual \u00e9 a melhor maneira de capturar seu interesse.<\/p>\n

\"No<\/p>\n

\u00b7 O segundo erro \u00e9 n\u00e3o criar um calend\u00e1rio de conte\u00fado<\/h2>\n

Se, como vimos, algumas empresas caem no erro de n\u00e3o ter uma estrat\u00e9gia global de conte\u00fado, muitas delas se esquecem de preparar um calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O problema \u00e9 que muitos marqueteiros ignoram fatores como o volume de buscas, sazonalidade e a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Vamos imaginar o caso de um super mercado.<\/strong><\/p>\n

Esta empresa iria vender produtos diferentes durante o ano. No ver\u00e3o, eles ir\u00e3o vender mais cervejas, sorvetes, sucos e outros produtos gelados. Durante o inverno, ser\u00e1 mais dif\u00edcil vender estes produtos.<\/p>\n

Embora voc\u00ea possa pensar que isto \u00e9 l\u00f3gico, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel criar um plano de neg\u00f3cios baseado em intui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Voc\u00ea deve tomar decis\u00f5es com base em dados concretos.<\/strong><\/p>\n

Por esse motivo, ser\u00e1 vital criar um calend\u00e1rio de conte\u00fado e gerar relat\u00f3rios peri\u00f3dicos de cada a\u00e7\u00e3o de marketing. Voc\u00ea ter\u00e1 que usar estas informa\u00e7\u00f5es para medir a efic\u00e1cia dos textos que voc\u00ea publicou at\u00e9 agora e fazer as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias.<\/p>\n

Atualmente, existem in\u00fameras ferramentas no mercado que permitem analisar uma infinidade de palavras-chave e determinar quais s\u00e3o as melhores op\u00e7\u00f5es para cada nicho de mercado.<\/p>\n

\"No<\/p>\n

Com base nestas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea poder\u00e1 agendar conte\u00fado para o seu blog e melhorar sua estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n

Antes de escrever um novo artigo, voc\u00ea precisar\u00e1 revisar seu calend\u00e1rio para confirmar se o texto que voc\u00ea deseja postar \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o para atingir seu pr\u00f3ximo objetivo.<\/p>\n

Voc\u00ea sempre deve escrever conte\u00fado relevante para o seu setor. Isto significa analisar as keywords mais importantes para o seu nicho e preparar conte\u00fado para posicionar seu site para estas buscas.<\/p>\n

Analisar seus resultados constantemente ir\u00e1 permitir que voc\u00ea fa\u00e7a altera\u00e7\u00f5es na sua estrat\u00e9gia de content marketing.<\/p>\n

\"El<\/p>\n

\u00b7 O terceiro erro refere-se a postagem de conte\u00fado duplicado ou pl\u00e1gio<\/h2>\n

Infelizmente, muitas pessoas publicam conte\u00fado plagiado sem qualquer constrangimento.<\/p>\n

Por favor observe que n\u00e3o estamos falando sobre conte\u00fado similar, com texto que abordam a mesma tem\u00e1tica, mas sim sobre conte\u00fado plagiado de sites de concorrentes.<\/p>\n

Tirar vantagem do trabalho alheio n\u00e3o \u00e9 apenas anti\u00e9tico; voc\u00ea pode ter problemas s\u00e9rios se voc\u00ea optar por copiar conte\u00fado de outras p\u00e1ginas.<\/p>\n

Os buscadores conseguem identificar este tipo de pr\u00e1tica facilmente e n\u00e3o ir\u00e3o confiar em um site que n\u00e3o est\u00e1 oferecendo conte\u00fado original.<\/p>\n

Em meados de setembro deste ano, o Google anunciou uma altera\u00e7\u00e3o que ir\u00e1 favorecer sites que publicam conte\u00fado original e diminuir a relev\u00e2ncia de conte\u00fados que apenas est\u00e3o difundindo textos publicados em outras p\u00e1ginas.<\/p>\n

Mas voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o precisa se desesperar e come\u00e7ar a postar apenas informa\u00e7\u00f5es exclusivas.<\/h3>\n

Mas voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o precisa se desesperar e come\u00e7ar a postar apenas informa\u00e7\u00f5es exclusivas.<\/p>\n

No caso de dicion\u00e1rios online, por exemplo, seria imposs\u00edvel incluir palavras ou defini\u00e7\u00f5es radicalmente diferentes das informa\u00e7\u00f5es publicadas em outras p\u00e1ginas. Isto n\u00e3o ir\u00e1 afetar o ranking destes sites<\/p>\n

Por outro lado, pl\u00e1gio \u00e9 frequentemente confundido com o conceito de conte\u00fado duplicado.<\/p>\n

Embora plagiar significa copiar conte\u00fado publicado em outros sites, consideramos que o conte\u00fado foi duplicado quando foi copiado internamente; de outras p\u00e1ginas do mesmo website ou Blog.<\/p>\n

Lembre-se de que cada URL \u00e9 \u00fanica.<\/h3>\n

Portanto, postar v\u00e1rias p\u00e1ginas sobre a mesma coisa n\u00e3o \u00e9 ben\u00e9fico porque voc\u00ea estaria competindo pelas mesmas keywords e o Google n\u00e3o saberia qual URL exibir.<\/p>\n

Isso \u00e9 conhecido como canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave.<\/p>\n

Finalmente, devemos alertar sobre as consequ\u00eancias da cria\u00e7\u00e3o de doorways para redirecionar visitantes para o mesmo destino final.<\/p>\n

De acordo com a ajuda do Google, as Doorways s\u00e3o “criadas para obter uma boa classifica\u00e7\u00e3o em resultados de pesquisa espec\u00edficos “.<\/p>\n

Imagine um site especializado em aluguel de ve\u00edculos com lojas em v\u00e1rias cidades. Esta empresa poderia criar doorways com diferentes t\u00edtulos, usando keywords relacionadas \u00e0 cada cidade, mas direcionando os visitantes para a mesma p\u00e1gina para alugar carros. O Google ir\u00e1 considerar este conte\u00fado como “doorway” porque as p\u00e1ginas oferecem as mesmas informa\u00e7\u00f5es, por\u00e9m com objetivos de posicionar para keywords diferentes.<\/p>\n

\"Escribir<\/p>\n

\u00b7 O quarto erro est\u00e1 relacionado com o conte\u00fado dos textos<\/h2>\n

Outro erro comum na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 escrever para os buscadores, em vez de pensar nos usu\u00e1rios e no que eles esperam encontrar ao buscar pela keyword que voc\u00ea est\u00e1 usando.<\/p>\n

Vamos usar novamente o exemplo do blog de uma empresa de aluguel de carros mencionada acima. Imagine que voc\u00ea observou que um dos termos mais buscados durante os \u00faltimos meses foi “felicita\u00e7\u00f5es natalinas”.<\/p>\n

Obviamente, as pessoas que est\u00e3o buscando por ideias originais para sauda\u00e7\u00f5es de Natal podem estar interessadas em alugar um ve\u00edculo.<\/p>\n

No entanto, algu\u00e9m que est\u00e1 buscando por este termo n\u00e3o ir\u00e1 acessar um site para alugar um carro.<\/p>\n

Este usu\u00e1rio n\u00e3o deseja receber informa\u00e7\u00f5es sobre este tema, o que ir\u00e1 resultar em uma taxa de bounces muito mais elevada.<\/p>\n

A quest\u00e3o se resume a n\u00e3o ser seduzido por t\u00e1ticas que atraem muito tr\u00e1fego a qualquer pre\u00e7o, independentemente da qualidade destes visitantes.<\/p>\n

O n\u00famero de visitantes s\u00f3 ser\u00e1 relevante se a taxa de convers\u00e3o for proporcionalmente elevada, caso contr\u00e1rio voc\u00ea s\u00f3 estar\u00e1 perdendo seu tempo e gastando dinheiro desnecessariamente.<\/p>\n

\u00b7 O quinto erro est\u00e1 em usar “keyword stuffing” uma t\u00e9cnica cada vez mais difundida<\/h2>\n

O termo “keyword stuffing”\u00a0 est\u00e1 diretamente relacionado com estrat\u00e9gias de Black Hat SEO. O que alguns webmasters fazem \u00e9 adicionar a keyword no texto muitas vezes, para tentar “enganar” o script e convenc\u00ea-lo a mostrar esta URL quando os usu\u00e1rios buscarem por esta keyword.<\/p>\n

Esses tipos de medidas n\u00e3o s\u00e3o apenas ineficazes, mas tamb\u00e9m podem ser prejudiciais a longo prazo.<\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a que o Google em particular, e os mecanismos de pesquisa em geral, foram criados para oferecer as melhores URLs para cada termo buscado.<\/p>\n

Em outras palavras, quando um usu\u00e1rio busca por uma informa\u00e7\u00e3o no Google, se os primeiros resultados n\u00e3o oferecerem as respostas para o que ele deseja saber, ele deixar\u00e1 de confiar no buscador. Por isso, quando o Google detecta que o volume de keywords \u00e9 muito elevado, ou que o texto n\u00e3o foi escrito naturalmente, mas sim como parte de uma estrat\u00e9gia de SEO, o site pode sofrer restri\u00e7\u00f5es manualmente ou atrav\u00e9s do Panda, um algoritmo criado para detectar este tipo de a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O Panda faz parte do algoritmo do Google criado para remover p\u00e1ginas com conte\u00fado de baixa qualidade.<\/strong><\/p>\n

Em ess\u00eancia, este sistema ir\u00e1 diminuir a posi\u00e7\u00e3o no SERPS desse tipo de sites.<\/p>\n

O impacto desta altera\u00e7\u00e3o no tr\u00e1fego ser\u00e1 incalcul\u00e1vel.<\/p>\n

E como recuperar o que foi perdido n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples, \u00e9 melhor tentar fazer as coisas corretamente desde o in\u00edcio sem seguir o caminho r\u00e1pido para aumentar nosso tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n

O \u00faltimo aspecto a considerar \u00e9 a densidade da palavra-chave.<\/p>\n

Infelizmente, n\u00e3o existe uma regra m\u00e1gica que ir\u00e1 indicar qual \u00e9 o n\u00famero perfeito de keywords em um texto.<\/p>\n

Os sin\u00f4nimos podem ser muito \u00fateis porque, al\u00e9m de incluir keywords relacionadas, podemos explicar os mesmos conceitos usando outras palavras, com textos mais interessantes e relevantes.<\/p>\n

\"No<\/p>\n

\u00b7 O \u00faltimo erro \u00e9 n\u00e3o incluir links externos relevantes<\/h2>\n

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 percebeu que muitos sites nunca incluem links externos.<\/p>\n

O problema \u00e9 que muitos webmasters n\u00e3o querem transferir autoridade de dom\u00ednio para outros sites. Eles acreditam que seria injusto incluir links de sites sem receber algo em troca. No entanto, este \u00e9 um erro que seu departamento de marketing n\u00e3o deveria cometer.<\/p>\n

Incluir links para outros artigos que possam esclarecer conceitos ou oferecer informa\u00e7\u00f5es adicionais \u00e9 vital para melhorar seu pr\u00f3prio conte\u00fado. Os usu\u00e1rios n\u00e3o vivem em uma bolha e sabem que existem centenas de p\u00e1ginas sobre o mesmo t\u00f3pico.<\/p>\n

E com esta recomenda\u00e7\u00e3o terminamos este artigo sobre pr\u00e1ticas inadequadas na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital.<\/p>\n

Como voc\u00ea viu, evitar esses erros n\u00e3o \u00e9 algo complicado, voc\u00ea s\u00f3 precisa ter um certo conhecimento b\u00e1sico ou buscar aconselhamento profissional.<\/p>\n

Lembre-se destas dicas antes de come\u00e7ar a escrever seu pr\u00f3ximo artigo.<\/strong><\/p>\n

\"Mar\u00eda<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil encontrar conte\u00fado sobre qualquer tem\u00e1tica online. Grande parte deste material \u00e9 publicado por empresas que querem posicionar links nas primeiras p\u00e1ginas dos buscadores. Isto poderia ser algo positivo, pois temos mais informa\u00e7\u00f5es \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o, mas o problema \u00e9 que em muitos casos este conte\u00fado \u00e9 de baix\u00edssima qualidade. 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