{"id":42012,"date":"2019-12-19T08:27:56","date_gmt":"2019-12-19T08:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2019\/12\/19\/tendencias-de-marketing-socialmente-responsavel\/"},"modified":"2022-05-08T15:24:59","modified_gmt":"2022-05-08T15:24:59","slug":"tendencias-de-marketing-socialmente-responsavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpstaging.mailrelay.com\/pt\/blog\/2019\/12\/19\/tendencias-de-marketing-socialmente-responsavel\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de marketing socialmente respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

O marketing respons\u00e1vel tem sido uma tend\u00eancia e, portanto, esperamos que seja uma das tend\u00eancias que veremos durante o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n

O motivo \u00e9 \u00f3bvio, pois os usu\u00e1rios tamb\u00e9m exigem que suas marcas favoritas se envolvam de alguma forma com causas sociais que s\u00e3o importantes para eles.<\/p>\n

Quando falamos sobre comunica\u00e7\u00e3o ou marketing respons\u00e1vel, seu trabalho de conscientiza\u00e7\u00e3o vem \u00e0 mente rapidamente.<\/strong><\/p>\n

Esse trabalho \u00e9 precisamente o que ap\u00f3ia causas que interessam a todos hoje. Sem esquecer, \u00e9 claro, de seu potencial comercial, a fim de oferecer e posicionar no mercado produtos que tenham um impacto positivo no planeta.<\/p>\n

Por esse motivo, vamos compartilhar mais informa\u00e7\u00f5es sobre este t\u00f3pico neste artigo, pois acreditamos que voc\u00ea deveria saber sobre o que esperar em 2020.<\/p>\n\n

\u00b7 Voc\u00ea est\u00e1 pronto para trabalhar com marketing respons\u00e1vel?<\/h2>\n

Se pararmos para analisar o que est\u00e1 acontecendo nos canais de comunica\u00e7\u00e3o nestes \u00faltimos meses do ano, j\u00e1 podemos prever o que acontecer\u00e1 a partir de agora.<\/p>\n

Podemos afirmar com certeza que as pessoas est\u00e3o mais conscientes e valorizando positivamente as marcas que gerenciam seus neg\u00f3cios e relacionamentos comerciais de forma respons\u00e1vel. A verdade \u00e9 que estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios focadas apenas em lucros n\u00e3o s\u00e3o mais uma op\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel.<\/p>\n

\u25ba A sociedade e marketing andam de m\u00e3os dadas<\/h3>\n

Observando as tend\u00eancias do estilo de vida da maioria das pessoas, podemos detectar como a sociedade e o marketing seguem o mesmo caminho, porque todos os produtos respons\u00e1veis pelo meio ambiente e os\u00a0 servi\u00e7os que defendem esse tipo de valor est\u00e3o crescendo.<\/p>\n

Atualmente, os consumidores est\u00e3o mais interessados em tudo que refor\u00e7a seus valores de solidariedade, ecologia, responsabilidade social, redu\u00e7\u00e3o de res\u00edduos, sustentabilidade, otimiza\u00e7\u00e3o de tempo…<\/strong><\/p>\n

\u00c9 por isso que cada vez mais marcas est\u00e3o comprometidas com uma filosofia de sustentabilidade e trabalhando com a\u00e7\u00f5es de marketing respons\u00e1vel. Eu poderia lhe dar muitos exemplos, mas voc\u00ea certamente j\u00e1 notou que o n\u00famero de propagandas amig\u00e1veis ao meio ambiente est\u00e1 aumentando.<\/p>\n

Se \u00e9 isso que est\u00e1 acontecendo em 2019 no marketing social, \u00e9 l\u00f3gico que as tend\u00eancias de 2020 sigam o mesmo caminho, certo?<\/p>\n

\"Acciones<\/p>\n

\u00b7 A\u00e7\u00f5es respons\u00e1veis que veremos em 2020<\/h2>\n

\u00c9 \u00f3bvio que ainda h\u00e1 um longo caminho a percorrer em termos de a\u00e7\u00f5es de marketing respons\u00e1veis. As bases est\u00e3o se estabelecendo, mas podemos esperar que isso apenas tenha come\u00e7ado.<\/p>\n

Mesmo assim, grandes medidas j\u00e1 est\u00e3o sendo tomadas nessa dire\u00e7\u00e3o, e mais e mais iniciativas est\u00e3o surgindo por grandes e pequenas empresas para apoiar a responsabilidade social dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Com base no que aconteceu at\u00e9 agora e na recep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico a essas iniciativas, h\u00e1 certas tend\u00eancias que j\u00e1 podemos antecipar para 2020.<\/p>\n

Siga lendo…<\/p>\n

\u25ba Mais conte\u00fado \u00e9tico e consciente<\/h3>\n

H\u00e1 muito tempo se afirma que o conte\u00fado \u00e9 a pedra angular de qualquer estrat\u00e9gia de marketing, e isto \u00e9 correto. No entanto, muitas empresas perderam um pouco o foco nesse sentido, camuflando o conte\u00fado para vender a qualquer custo, tentando maximizar lucros sem pensar em nada mais.<\/p>\n

Os usu\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o mais enganados com tanta facilidade e exigem um conte\u00fado \u00e9tico e moralmente aceit\u00e1vel. Conte\u00fados que realmente contribuem com algo, e n\u00e3o apenas para cada pessoa individualmente, mas para todos n\u00f3s como sociedade.<\/p>\n

Nesse sentido, mais e mais iniciativas de marketing de conte\u00fado est\u00e3o surgindo em todas as suas formas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o impacto de a\u00e7\u00f5es negativas se tornou imediato; Se voc\u00ea fizer algo errado hoje, em segundos esta informa\u00e7\u00e3o estar\u00e1 sendo compartilhada nas redes sociais e voc\u00ea ser\u00e1 sumariamente julgado por todos.<\/p>\n

\"Contenido<\/a><\/p>\n

\u25ba Marketing respons\u00e1vel atrav\u00e9s de storytelling<\/h3>\n

Dentro das tend\u00eancias de marketing respons\u00e1vel para 2020, n\u00e3o posso deixar de mencionar o storytelling, ou narrativa como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Storytelling \u00e9 a arte de contar hist\u00f3rias para fomentar empatia entre usu\u00e1rios e as marcas que eles amam.<\/p>\n

Uma arte que oferece muitas vantagens para quem apostar nela; desde a possibilidade de explorar o posicionamento de SEO por meio da otimiza\u00e7\u00e3o de texto at\u00e9 a oportunidade de incluir mensagens comerciais que s\u00e3o melhor aceitas quando cercadas por uma hist\u00f3ria.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia est\u00e1 relacionada ao marketing respons\u00e1vel e \u00e0s tend\u00eancias para o pr\u00f3ximo ano, porque quando contamos hist\u00f3rias reais, criamos la\u00e7os mais estreitos com nossos clientes.<\/p>\n

Atrav\u00e9s de storytelling, podemos explicar conceitos mais complexos e a\u00e7\u00f5es que poderiam, a priori, despertar menos interesse.<\/strong><\/p>\n

Precisamente, o que se busca com esse tipo de marketing \u00e9 ter um impacto positivo na sociedade e usar o poder da comunica\u00e7\u00e3o de maneira respons\u00e1vel. Posso assegurar-lhe que o storytelling \u00e9 uma t\u00e9cnica \u00fatil para isso. Se voc\u00ea criar um texto envolvente, poderia cativar a aten\u00e7\u00e3o dos seus leitores por v\u00e1rios minutos, melhorando sua imagem de marca e sua estrat\u00e9gia de SEO.<\/p>\n

Tamb\u00e9m podemos aplicar esta estrat\u00e9gia atrav\u00e9s de v\u00e1rios canais ao mesmo tempo, ou inclusive trabalhando com empresas parceiras, para criar uma cadeia de sucesso que ir\u00e1 beneficiar v\u00e1rias marcas.<\/p>\n

\u00c9 por isso que estou convencido de que essa estrat\u00e9gia estar\u00e1 muito presente em muitas campanhas no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u25ba Aplica\u00e7\u00e3o ampliada do conceito de “a\u00e7\u00e3o”<\/h3>\n

Outra das mudan\u00e7as pelas quais o marketing mais tradicional est\u00e1 passando para se tornar um marketing respons\u00e1vel \u00e9 a introdu\u00e7\u00e3o de novos termos. Ou melhor, de novos significados para termos que n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o novos.<\/p>\n

Por exemplo, at\u00e9 recentemente as palavras “doa\u00e7\u00e3o” e “ajuda”, quando em uma mensagem de marketing, estavam diretamente relacionadas a uma ONG, certo? No entanto, vemos como isso est\u00e1 mudando e agora elas s\u00e3o usadas em um sentido mais amplo, promovendo apoio comum em muitas \u00e1reas.<\/p>\n

Por exemplo, geralmente vemos o conceito de “doa\u00e7\u00e3o” em n\u00edvel digital em plataformas de imagem, material educacional, \u00e1udios, m\u00fasicas, GIFs, entre muitos outros. porque eles nos oferecem, al\u00e9m dos planos Free ou Premium t\u00edpicos, uma terceira op\u00e7\u00e3o para baixar um arquivo em troca de uma doa\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria.<\/p>\n

Um passo adiante, e como um bom exemplo dessa tend\u00eancia no marketing respons\u00e1vel, temos plataformas como o Patreon<\/a>, que foi criado precisamente para que os usu\u00e1rios possam dar suporte aos seus criadores favoritos de conte\u00fado.<\/p>\n

\"Aplicaci\u00f3n<\/p>\n

Al\u00e9m da doa\u00e7\u00e3o, as empresas podem evoluir para modelos de neg\u00f3cios mais sustent\u00e1veis, como o modelo de assinatura.<\/p>\n

\u25ba A\u00e7\u00f5es de solidariedade com um clique<\/h3>\n

A conscientiza\u00e7\u00e3o no setor de marketing, n\u00e3o apenas encontrada no caso de marcas espec\u00edficas, mas tamb\u00e9m nos pr\u00f3prios canais de comunica\u00e7\u00e3o online, que geram impacto e fomentam mudan\u00e7as de comportamento aplicando diferentes op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

No caso do Facebook, eles deixaram de lado os t\u00edpicos v\u00eddeos de lembretes de anivers\u00e1rio, para dar lugar a a\u00e7\u00f5es de marketing respons\u00e1veis muito mais focadas em solidariedade.<\/p>\n

Agora, o Facebook nos d\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de pedir aos nossos seguidores, para o nosso anivers\u00e1rio, uma doa\u00e7\u00e3o para a ONG que queremos.<\/strong><\/p>\n

Para isso, o Facebook desenvolveu um aplicativo que cuida de tudo, no qual voc\u00ea pode definir a meta a ser alcan\u00e7ada, coletar doa\u00e7\u00f5es e envi\u00e1-las \u00e0 ONG da sua escolha.<\/p>\n

O mesmo vale para as “campanhas Movember”, que j\u00e1 faz parte do calend\u00e1rio de marketing de muitos canais; muitas plataformas online facilitam a coleta de doa\u00e7\u00f5es e o planejamento de eventos no final de novembro.<\/p>\n

\u25ba Marketing solid\u00e1rio tradicional<\/h3>\n

Embora as a\u00e7\u00f5es que veremos neste momento j\u00e1 sejam habituais, e n\u00e3o tanto uma nova tend\u00eancia de marketing respons\u00e1vel, n\u00e3o devemos ignorar o valor delas.<\/p>\n

O interessante \u00e9 destacar alguns exemplos: \u00e9 uma tend\u00eancia que evoluiu, pois h\u00e1 muitos anos \u00e9 comum encontrar marcas que est\u00e3o trabalhando em conjunto para criar a\u00e7\u00f5es sociais.<\/p>\n

Por exemplo:<\/strong> Ausonia\u00a0\u00e9 uma das grandes marcas comprometidas com esse tipo de campanha. Para cada pacote que eles vendem de seus produtos, eles subsidiam um minuto de pesquisa contra o c\u00e2ncer de mama.<\/p>\n

Se procurarmos exemplos mais atuais, veremos que existem muitas marcas que alteram o mecanismo dessa estrat\u00e9gia para uma que implique “likes”, “coment\u00e1rios”, “reviews”, “cliques” etc.<\/p>\n

Por exemplo:<\/strong> Na Espanha, a Central Lechera Asturiana lan\u00e7ou uma campanha h\u00e1 4 anos, se conseguissem atingir 100000 visualiza\u00e7\u00f5es, eles fariam uma doa\u00e7\u00e3o para uma ONG.<\/p>\n

\"Presentaci\u00f3n<\/p>\n

\u25ba Apresenta\u00e7\u00e3o dos produtos atrav\u00e9s de seu impacto social<\/h3>\n

As empresas que est\u00e3o cientes das necessidades da sociedade hoje j\u00e1 est\u00e3o mudando a maneira como vendem produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Aspectos mais t\u00e9cnicos e materiais est\u00e3o sendo deixados de lado, para dar lugar \u00e0s descri\u00e7\u00f5es mais criativas.<\/p>\n

Agora \u00e9 importante falar sobre por que um produto \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para o meio ambiente ou sobre organiza\u00e7\u00f5es sociais que podem ser beneficiadas com a compra do produto em quest\u00e3o.<\/p>\n

Por exemplo, n\u00e3o importa apenas se um produto \u00e9 grande ou pequeno, mas tamb\u00e9m saber se os materiais usados s\u00e3o amig\u00e1veis ao meio ambiente, se essa op\u00e7\u00e3o \u00e9 melhor que a concorr\u00eancia por poluir menos ou por ter um impacto social positivo .<\/p>\n

Pense sobre sacolas pl\u00e1sticas; voc\u00ea sabia que mais e mais pessoas preferem pagar mais para comprar sacolas em outros materiais que n\u00e3o agridem tanto o meio ambiente? O foco n\u00e3o est\u00e1 no dinheiro, mas sim no que ser\u00e1 melhor para todos n\u00f3s e para o nosso planeta.<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa que os usu\u00e1rios n\u00e3o desejam mais conhecer os aspectos mais b\u00e1sicos de um produto, significa que n\u00e3o \u00e9 mais a \u00fanica coisa com a qual nos preocupamos como compradores.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, como consumidores, estamos mais conscientes de nosso poder na sociedade porque, com pequenos gestos respons\u00e1veis, podemos gerar um grande impacto global.<\/p>\n

\u25ba Boas pr\u00e1ticas para cuidar do meio ambiente<\/h3>\n

A \u00faltima das a\u00e7\u00f5es de marketing social que desejo comentar como tend\u00eancia para 2020 \u00e9 qualquer pr\u00e1tica comercial focada na prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente e dos recursos naturais do planeta.<\/p>\n

Podemos ver como cada vez mais empresas cuidam muito da forma como divulgam suas mensagens. Por exemplo, com op\u00e7\u00f5es menos poluentes, ou sistemas para compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es verdadeiras sobre seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n

Como clientes, queremos ter informa\u00e7\u00f5es concretas sobre o tipo de produto ou servi\u00e7o que estamos comprando, se ele \u00e9 seguro para crian\u00e7as, pets e outros aspectos que antigamente n\u00e3o eram considerados vitais.<\/p>\n

A legisla\u00e7\u00e3o j\u00e1 imp\u00f5e limites ao \u00e1lcool e ao tabaco h\u00e1 muito tempo, mas existem muitos outros produtos com os quais devemos ter cuidado. Por exemplo, produtos alimentares muito a\u00e7ucarados ou prejudiciais.<\/p>\n

As marcas, conscientes da preocupa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, s\u00e3o cada vez mais cuidadosas com suas campanhas de marketing e levam em conta o ambiente, o p\u00fablico alvo, e os canais.<\/p>\n

\u00b7 O futuro do marketing respons\u00e1vel<\/h2>\n

\u00c9 claro que nem todos os setores est\u00e3o igualmente cientes desse tipo de a\u00e7\u00f5es de marketing e, em alguns, ainda h\u00e1 um longo caminho a percorrer.<\/p>\n

No entanto, podemos falar de uma tend\u00eancia geral a uma maior conscientiza\u00e7\u00e3o, tanto por usu\u00e1rios quanto por empresas.<\/p>\n

Os usu\u00e1rios n\u00e3o querem apenas gastar menos, eles querem comprar conscientemente. Eles querem comprar o que \u00e9 melhor para eles pr\u00f3prios, mas tamb\u00e9m para o planeta.<\/p>\n

Por tudo isso, neste artigo, compartilhei 7 tend\u00eancias que podemos esperar avan\u00e7ar mais em 2020, de acordo com o que podemos detectar nos \u00faltimos meses.<\/p>\n

Gostaria de saber sua opini\u00e3o sobre isso, o que voc\u00ea acha dessas a\u00e7\u00f5es de marketing? Voc\u00ea acha que elas s\u00e3o uma realidade ou que ainda h\u00e1 muito o que fazer?<\/strong><\/p>\n

\"Daniel<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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