Thin content

Thin content é um termo básico de SEO. Thin content é todo conteúdo de baixa qualidade que não agrega nada ao usuário que visita um site — em outras palavras, conteúdo sem utilidade e nada relevante para o visitante.

O termo thin content surgiu junto com o algoritmo Panda do Google, que apareceu em 2011. Esse algoritmo se concentrou em evitar que conteúdos de má qualidade aparecessem nos primeiros resultados das buscas, e isso gerou uma verdadeira revolução nos fatores de classificação de resultados no Google. As SERPs mudaram radicalmente em muitos casos.

1. Tipos de thin content

Existem diferentes tipos de thin content; geralmente falamos de páginas ou URLs que têm estas peculiaridades:

• Conteúdos muito curtos. Vale ressaltar que nem todo conteúdo curto é thin content, mas ele pode se tornar thin content se não passar de 300 palavras e não for um conteúdo de qualidade para os visitantes.

Um conteúdo relevante que oferece informações curtas, porém úteis para os visitantes, não é thin content mesmo estando abaixo das 300 palavras; por outro lado, uma ficha de produto em que quase só aparecem o nome do produto e o preço é, sim, thin content.

• Conteúdo duplicado ou plagiado. É talvez um dos mais comuns: copia-se conteúdo de outros sites e cola-se no próprio. Isso gerará problemas com o Google, assim como com seus legítimos criadores (implicações legais que o plágio acarreta).

Aqui entra desde o copiar e colar até o spinning de textos: prática típica do black hat SEO que se baseia em copiar textos e reescrevê-los.

• Conteúdos automáticos. O Google consegue detectar os conteúdos gerados automaticamente, que são produzidos por aplicativos criados especialmente para isso.

Esses textos costumam ter padrões que os denunciam: erros de ortografia, incoerências gramaticais, traduções desconexas etc.

• As páginas de entrada ou doorway pages. São páginas em que, sem o menor sentido, as mesmas palavras-chave e long tails se repetem com o único objetivo de redirecionar tráfego para um site, sem agregar nenhum tipo de valor, mesmo que esse conteúdo não tenha valor algum.

O Google também considera páginas de entrada aquelas que redirecionam para outro site sem o consentimento do usuário (de forma camuflada).

2. Como evitar o thin content?

É vital evitar o thin content, pois esse tipo de conteúdo será penalizado pelo Google — e você não quer ser penalizado, certo? Aqui estão algumas boas práticas para evitar criar conteúdo penalizável:

• Amplie e reescreva. Se você suspeita que algum conteúdo não está à altura, o melhor é tentar reescrevê-lo para que volte a ganhar importância, ou então ampliá-lo com dados atualizados que agreguem valor ao que já foi mencionado.

Uma boa extensão, que rankeia bem, fica em torno de 1.200 palavras.

• Crie conteúdo original. Costuma-se dizer que o conteúdo é rei, e neste caso isso se aplica claramente. Procure fazer com que seus conteúdos sejam únicos, de qualidade, originais e que agreguem valor a quem os consome.

É um trabalho que exige esforço, mas que também vai permitir que você se torne referência no seu setor e aumente o engagement com seus usuários.

• Cuide do design. É muito difícil se destacar em meio à enorme quantidade de conteúdo publicado, mas não desespere: dê aos seus conteúdos uma estrutura visual que os ajude a se destacar. Use imagens chamativas, vídeos, infográficos, tabelas etc.

Até a escolha da fonte e do seu tamanho são relevantes; elas permitirão apresentar o conteúdo de forma mais atraente e se destacar se você trabalhar isso corretamente.

• Fique de olho no conteúdo duplicado. Evite-o não só por causa do Google, mas também para cumprir a lei. Existem muitas ferramentas que permitem fazer isso; algumas delas são: Google Search Console, Siteliner, Plagiarisma e Plagium.